ESSAI · 2014
Le second metier de l'écrivain
de Colette
Le slogan signé Colette figure en bonne place sur la photographie où l'écrivaine, debout, les bras écartés, pose fièrement devant les rayonnages de l'institut de beauté qu'elle vient d'ouvrir, rue de Miromesnil, à Paris. Avant l'invention du marketing et des techniques modernes de communication, avant l'avènement de la publicité, Colette prête son nom, son image et surtout sa plume à des marques et des entreprises prestigieuses : Ford, Perrier, Hermès, Lucky Strike, les vins Nicolas, etc. Plaquettes publicitaires, slogans pour des affiches ou des encarts dans la presse permettent de découvrir une Colette méconnue, pionnière là encore, et fidèle, dans tout ce qu'elle fait, à ce style unique qui l'a rendue célèbre, où se mêlent le don de l'observation, l'humour, l'art de recréer la sensation et de rendre sensible "à l'aide de pauvres mots" le fraîcheur d'une eau pétillante, le parfum d'un café, le touché d'un cuir ou d'une étoffe.
Le résumé
Le slogan signé Colette figure en bonne place sur la photographie où l'écrivaine, debout, les bras écartés, pose fièrement devant les rayonnages de l'institut de beauté qu'elle vient d'ouvrir, rue de Miromesnil, à Paris. Avant l'invention du marketing et des techniques modernes de communication, avant l'avènement de la publicité, Colette prête son nom, son image et surtout sa plume à des marques et des entreprises prestigieuses : Ford, Perrier, Hermès, Lucky Strike, les vins Nicolas, etc. Plaquettes publicitaires, slogans pour des affiches ou des encarts dans la presse permettent de découvrir une Colette méconnue, pionnière là encore, et fidèle, dans tout ce qu'elle fait, à ce style unique qui l'a rendue célèbre, où se mêlent le don de l'observation, l'humour, l'art de recréer la sensation et de rendre sensible "à l'aide de pauvres mots" le fraîcheur d'une eau pétillante, le parfum d'un café, le touché d'un cuir ou d'une étoffe.
Ce qu’en pensent les lecteurs
Les avis de la communauté
J’étais très emballée à l’idée de commencer cette lecture qui fait plutôt office d’ouvrage de référence et ne se lit pas comme un roman, bien sûr je m’en doutais. Malheureusement, malgré tout l’intérêt que je porte à Colette, je me suis un peu ennuyée, heureuse d’en apprendre plus sur le personnage, son attrait pour les produits de beauté, le commerce, mais rebutée par la forme, qui m’a perdue. J’ai conscience de n’être sans doute pas entrée de la bonne manière dans cet essai qui se picore plus qu’autre chose et est malgré tout un petit bijou en soi, qui ravira les adeptes de l’autrice.
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